Trong thời gian gần đây, nhiều TikToker nổi tiếng đã vướng phải những vấn đề nghiêm trọng liên quan đến đạo nhái, thiếu chuyên nghiệp trong công việc và thái độ làm việc tiêu cực. Những vấn đề này không chỉ làm tổn hại đến hình tượng tích cực của họ mà còn dẫn đến sự giảm sút đáng kể lượng người theo dõi trên mạng xã hội.
Mới đây, vào ngày 25/7, TikToker Tina Thảo Thi, tên thật là Nguyễn Tiến Thịnh, đã trở thành tâm điểm của sự chú ý khi bị một số đối tác cũ cáo buộc về thái độ làm việc thiếu tôn trọng. Anh bị đưa vào danh sách đen của nhiều công ty, một diễn biến tiêu cực đối với một nhân vật từng nổi lên với những nội dung tích cực và nhân văn trên TikTok, thu hút hơn 4,6 triệu người theo dõi. Các cáo buộc nhắm vào Tina Thảo Thi bao gồm việc anh mập mờ, hủy lịch hẹn vô cớ và thiếu tôn trọng nhãn hàng, làm dấy lên làn sóng chỉ trích từ cộng đồng mạng.
Không chỉ Tina Thảo Thi, nhiều Influencer khác cũng vướng phải những vấn đề tương tự. Việc này đã khiến người xem cảm thấy bị phản bội niềm tin khi người mình mến mộ bị bóc mẽ khía cạnh tiêu cực. Tình trạng này đã trở nên phổ biến trên mạng xã hội, khi nhiều ngôi sao mạng xã hội bị đấu tố, bóc trần về tính cách trong khoảng đầu năm đến nay. Sự xuất hiện của những vụ việc tiêu cực này đã tạo ra một làn sóng tẩy chay những người nổi tiếng trên mạng xã hội.
Phân tích cho thấy cơ chế vận hành của các nền tảng mạng xã hội hiện nay đã thúc đẩy việc lan truyền thông tin tiêu cực. Khi người dùng trên mạng xã hội không còn dễ dàng quên lãng sai lầm của người nổi tiếng, điều này đã dẫn đến ‘hiệu ứng năm thanh lọc’ – giai đoạn khán giả quyết tâm tẩy chay những sao mạng làm sai, phản bội niềm tin. Những hiệu ứng này không chỉ dừng lại ở việc giảm lượng người theo dõi mà còn ảnh hưởng đến sự nghiệp và uy tín của các nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội.
Các trường hợp như Thạch Trang, Lê Hà Trúc hay Gia đình PTTC cũng đã gặp phải những vấn đề tương tự và bị giảm sút lượng người theo dõi. Điều này cho thấy rằng, trong thời đại mạng xã hội hiện nay, việc giữ gìn hình tượng và thái độ làm việc chuyên nghiệp là vô cùng quan trọng đối với những người nổi tiếng trên mạng xã hội. Những người này cần phải chú trọng hơn đến việc xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực cũng như thái độ làm việc tôn trọng và chuyên nghiệp để giữ được niềm tin của người hâm mộ và duy trì sự phát triển bền vững của sự nghiệp.
