Màn trở lại của Phạm Thoại sau sự việc bị Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương khẳng định không bổ nhiệm làm đại sứ Hội chợ các sản phẩm OCOP xuất khẩu đã biến thành một cuộc khủng hoảng mới. Sự im lặng của nam TikToker này đã khiến nhiều người đặt câu hỏi về cách anh sẽ xử lý tình huống này. Liệu rằng với những ồn ào và lùm xùm liên tiếp, nam TikToker hay những KOL, KOC tai tiếng tương tự có còn đường trở lại hay sẽ sớm bị quên lãng?

Trong thời gian gần đây, nhiều TikToker và KOL đã quen thuộc với việc đăng bài xin lỗi như một cách phản ứng khi vướng vào các ồn ào. Tuy nhiên, khi chiêu bài này trở nên cũ kỹ, người theo dõi đã sớm cảm thấy ngán ngẩm với những lời xin lỗi và hứa hẹn cho qua. Theo KOL Trương Phước Tú, có 4 nguyên nhân chính khiến lời xin lỗi của những TikToker vướng ồn ào không được chấp nhận: thiếu sự chân thành, mang tính đối phó; không có hành động cụ thể đi kèm; phản ứng chậm, xử lý truyền thông yếu; và thái độ tiêu cực như đổ lỗi cho người khác hoặc coi thường dư luận.

Để có thể ‘comeback’ và lấy lại lòng tin từ khán giả, influencer cần đối diện thẳng thắn với sai lầm, thừa nhận cụ thể mình đã sai ở đâu và ảnh hưởng tới ai. Lời xin lỗi cần được đưa ra kịp thời, rõ ràng, có thể bằng video để thể hiện sự chân thành. Quan trọng hơn, phải có hành động sửa sai cụ thể. Việc lấy lại danh tiếng, sự tin tưởng của người theo dõi sau khi vướng ồn ào đối với các TikToker, KOL rất khó, song không phải là không thể.

Để tiếp tục hoạt động với tư cách người có ảnh hưởng, họ cần cho thấy được sự cầu thị, nhận thức rõ vấn đề và thái độ chuyên nghiệp của bản thân. Ông Lê Hồng Ân, CEO kiêm nhà sáng lập công ty Asia Business Insider, cho rằng việc xây dựng ê-kíp quản lý chuyên nghiệp đóng vai trò then chốt trong việc bảo vệ hình ảnh cá nhân và hạn chế rủi ro truyền thông đối với KOL, TikToker.

Ê-kíp giúp xây dựng chiến lược thương hiệu cá nhân một cách bài bản, phù hợp với cá tính và định hướng phát triển của KOL. Hợp đồng giữa KOL, TikToker và nhãn hàng cần được thiết lập rõ ràng, minh bạch và có tính ràng buộc cao nhằm bảo vệ lợi ích cả hai bên. Các nội dung cơ bản cần có trong hợp đồng bao gồm: thông tin các bên; phạm vi công việc; lịch trình thực hiện; chi phí, phương thức thanh toán; quy định sử dụng nội dung; cam kết không vi phạm pháp luật hay đạo đức xã hội; cách xử lý vi phạm và điều khoản bất khả kháng.

Quy chuẩn đạo đức nghề nghiệp cần quy định cụ thể cho cả hai phía, bao gồm không phát ngôn tiêu cực hoặc sai lệch về nhãn hàng; tránh vướng vào các hành vi trái pháp luật; không sử dụng hình ảnh phản cảm trong chiến dịch quảng bá. Việc tuân thủ các quy chuẩn này sẽ giúp các TikToker và KOL xây dựng được một hình ảnh chuyên nghiệp và uy tín trong mắt khán giả và nhãn hàng.

Trong thời gian gần đây, nhiều TikToker nổi tiếng đã vướng phải những vấn đề nghiêm trọng liên quan đến đạo nhái, thiếu chuyên nghiệp trong công việc và thái độ làm việc tiêu cực. Những vấn đề này không chỉ làm tổn hại đến hình tượng tích cực của họ mà còn dẫn đến sự giảm sút đáng kể lượng người theo dõi trên mạng xã hội.

Mới đây, vào ngày 25/7, TikToker Tina Thảo Thi, tên thật là Nguyễn Tiến Thịnh, đã trở thành tâm điểm của sự chú ý khi bị một số đối tác cũ cáo buộc về thái độ làm việc thiếu tôn trọng. Anh bị đưa vào danh sách đen của nhiều công ty, một diễn biến tiêu cực đối với một nhân vật từng nổi lên với những nội dung tích cực và nhân văn trên TikTok, thu hút hơn 4,6 triệu người theo dõi. Các cáo buộc nhắm vào Tina Thảo Thi bao gồm việc anh mập mờ, hủy lịch hẹn vô cớ và thiếu tôn trọng nhãn hàng, làm dấy lên làn sóng chỉ trích từ cộng đồng mạng.

Không chỉ Tina Thảo Thi, nhiều Influencer khác cũng vướng phải những vấn đề tương tự. Việc này đã khiến người xem cảm thấy bị phản bội niềm tin khi người mình mến mộ bị bóc mẽ khía cạnh tiêu cực. Tình trạng này đã trở nên phổ biến trên mạng xã hội, khi nhiều ngôi sao mạng xã hội bị đấu tố, bóc trần về tính cách trong khoảng đầu năm đến nay. Sự xuất hiện của những vụ việc tiêu cực này đã tạo ra một làn sóng tẩy chay những người nổi tiếng trên mạng xã hội.

Phân tích cho thấy cơ chế vận hành của các nền tảng mạng xã hội hiện nay đã thúc đẩy việc lan truyền thông tin tiêu cực. Khi người dùng trên mạng xã hội không còn dễ dàng quên lãng sai lầm của người nổi tiếng, điều này đã dẫn đến ‘hiệu ứng năm thanh lọc’ – giai đoạn khán giả quyết tâm tẩy chay những sao mạng làm sai, phản bội niềm tin. Những hiệu ứng này không chỉ dừng lại ở việc giảm lượng người theo dõi mà còn ảnh hưởng đến sự nghiệp và uy tín của các nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội.

Các trường hợp như Thạch Trang, Lê Hà Trúc hay Gia đình PTTC cũng đã gặp phải những vấn đề tương tự và bị giảm sút lượng người theo dõi. Điều này cho thấy rằng, trong thời đại mạng xã hội hiện nay, việc giữ gìn hình tượng và thái độ làm việc chuyên nghiệp là vô cùng quan trọng đối với những người nổi tiếng trên mạng xã hội. Những người này cần phải chú trọng hơn đến việc xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực cũng như thái độ làm việc tôn trọng và chuyên nghiệp để giữ được niềm tin của người hâm mộ và duy trì sự phát triển bền vững của sự nghiệp.