Trong một xã hội mà việc tiêu dùng đang trở thành một phần thiết yếu của cuộc sống hàng ngày, một bộ phận người trẻ đang tiên phong trong việc định hình một phong cách sống mới: Không cầu nhiều hơn, mà tìm kiếm sự đúng đắn và phù hợp hơn. Khác với định kiến về thế hệ trẻ trước đây thường bị cho là “chi tiêu bốc đồng”, “nghiện Shopee” hay “sống ảo dẫn đến mua sắm vô độ”, giờ đây họ đang chuyển đổi theo hướng tích cực.
Thế hệ trẻ ngày nay đang chọn cách sống tỉnh táo và có ý thức hơn trong việc tiêu dùng. Trên các diễn đàn và nhóm thảo luận về tài chính cá nhân, nhiều người trẻ đang chia sẻ về chủ nghĩa tỉnh thức tài chính và những lựa chọn tiêu dùng thông minh của mình. Việc hạn chế mua sắm quần áo mới, dọn dẹp và整理 tủ đồ, cắt thẻ tín dụng, hoặc thiết lập giới hạn chi tiêu là một số biện pháp mà họ đang áp dụng. Đây không chỉ là một xu hướng ngắn hạn mà là một cách sống đang lan tỏa mạnh mẽ trên toàn cầu.
Người trẻ hiện nay đang có xu hướng tiêu dùng có chọn lọc và tỉnh táo nhưng không cực đoan. Họ sẵn sàng chi tiền cho những khóa học chất lượng hoặc sản phẩm tốt, nhưng lại cân nhắc kỹ lưỡng trước khi chi tiêu cho những món hàng giảm giá. Tâm thế chi tiêu của người trẻ đã thay đổi, từ chỗ “mua để thấy mình thuộc về thế giới này” chuyển sang “mua vì bản thân mình xứng đáng với những gì tốt hơn và lâu dài hơn”.
Hành vi tiêu dùng của người trẻ hiện nay gắn liền với trí tuệ cảm xúc và khả năng tự kiểm soát. Họ đang học cách theo dõi chi tiêu của mình, tự áp dụng các thử thách tài chính, và phân chia thu nhập thành các dòng tiền mục tiêu cụ thể. Một làn sóng thay đổi đang diễn ra một cách âm thầm nhưng có ảnh hưởng sâu rộng: người trẻ đang lặng lẽ tạo nên một cuộc cách mạng tài chính cá nhân, bắt đầu từ việc từ chối những mua sắm không cần thiết.
Cuộc sống không thể được đo lường bằng số lượng đơn hàng trong tháng hay số lần check-in tại những quán cà phê đắt đỏ. Người trẻ ngày nay đã nhận thức được rằng “không tiêu dùng không có nghĩa là không sống – mà là sống có chọn lọc hơn”. Trong một thế giới đầy rẫy khuyến mãi và cám dỗ, người trẻ đang chọn cách tỉnh táo trước mọi cám dỗ, và chính sự tỉnh táo này đã mang lại cho họ sự tự do trong cách sống và quản lý tài chính của mình.