Trong thời gian gần đây, việc “làm mới” trang Instagram của người nổi tiếng và các thương hiệu đã trở thành một chiến lược tiếp thị được ưa chuộng. Không ít nghệ sĩ và thương hiệu đã áp dụng chiến lược này để tạo ra một khởi đầu mới trong sự nghiệp hoặc kinh doanh của mình. Từ Kanye West và Lady Gaga vào năm 2013 cho đến Taylor Swift vào năm 2017, các nghệ sĩ đã từng sử dụng cách thức này như một sự kiện quan trọng đánh dấu một kỷ nguyên nghệ thuật mới.
Không chỉ giới nghệ sĩ, các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm cũng đã bắt đầu làm theo xu hướng này. Vào năm 2016, thương hiệu thời trang cao cấp Yves Saint Laurent (YSL) đã quyết định xóa sạch trang Instagram của mình. Quyết định này được đưa ra sau khi giám đốc sáng tạo Hedi Slimane rời đi và được thay thế bởi Anthony Vaccarello. Sự thay đổi này không chỉ thể hiện sự chuyển giao vị trí lãnh đạo mà còn đánh dấu một hướng đi mới cho thương hiệu.
Mới đây, trong ngành mỹ phẩm, chiến lược tương tự đã được áp dụng. Ngày 22 tháng 7 vừa qua, thương hiệu mỹ phẩm Rare Beauty đã “xóa sổ” trang Instagram của mình. Mục đích chính của động thái này là để chuẩn bị cho sự ra mắt của sản phẩm nước hoa đầu tiên của họ, Rare Eau de Parfum. Việc xóa sạch trang Instagram mang lại một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng. Đối với Rare Beauty, đây là một cơ hội để tạo ra một không gian mới cho cộng đồng của họ và tạo ra sự hứng thú cho sản phẩm mới.
Không chỉ Rare Beauty, nhiều thương hiệu khác như Merit cũng đã áp dụng chiến lược xóa sạch trang Instagram để ra mắt sản phẩm mới. Tuy nhiên, các chuyên gia tiếp thị cảnh báo rằng chiến lược này cần được sử dụng một cách hợp lý và không nên lạm dụng. Nó chỉ nên được áp dụng trong những trường hợp đặc biệt, như khi ra mắt sản phẩm mới hoặc thay đổi định hướng thương hiệu.
Nếu không sử dụng chiến lược này một cách khéo léo, các thương hiệu có thể đánh mất một phần doanh số và sự tương tác với khách hàng của mình. Ngược lại, nếu được thực hiện đúng cách, chiến lược này có thể giúp các thương hiệu tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng. Điều quan trọng là phải hiểu được mục tiêu và đối tượng của mình để đưa ra quyết định phù hợp.
Tham khảo Instagram để biết thêm về các chiến dịch tiếp thị trên nền tảng này. Các thương hiệu có thể tìm hiểu về cách sử dụng Instagram dành cho doanh nghiệp để phát triển chiến lược tiếp thị của mình.